粉丝经济再出新招,宅男女神花泽香菜凭数字藏品再出圈

近日花泽香菜与极坞元宇宙联名发行的数字藏品KanaChan盲盒礼包在网易云商城启动首轮发售在粉丝中引起热烈反响为告知后续活动及购买KanaChan可享的相应权益极坞也在其官方微博上发布了一篇长文公告

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@极坞官方微博截图

公告指出所有持有数字藏品的粉丝都将获得由花泽香菜官方认证的粉丝凭证其藏品权益将同步升级为粉丝会员权益卡享受香菜粉丝俱乐部的一系列会员权益同时还有机会成为花泽香菜IP周边产品合伙人,获得销售收益的共享收益分成此举可谓颠覆了传统数字藏品的发售形式也给粉丝社群化运营提供了新思路

粉丝经济与日益火爆的数字藏品两相结合迸发出了意外的火花知名艺人通过数字藏品深度连接粉丝有效活跃社群提升粉丝粘性及忠诚度长期来看将拓宽粉丝经济链条并产生正向效益

以宅男女神花泽香菜为原型  KanaChan首创藏品+手办礼包形式

宅男女神花泽香菜在中日两地享有极高知名度,其曾于2009年凭借恋爱循环》一曲封神被广大直男视作心中女神本次和极坞元宇宙联名发行数字藏品KanaChan礼包是花泽香菜首次尝试以本人为原型进行二次元形象设计及衍生品包装而这也是目前国内外首次有知名艺人推出真人联名款数字藏品礼包因此颇具先锋意义

目前围绕KanaChan的话题讨论主要聚焦在其设计及配置上去年是NFT的发展元年在其盛行风口之下,阿迪达斯、BoohooMAN百事等一众品牌纷纷推出了自己的NFT产品系列,知名艺人周杰伦陈冠希等也以旗下潮牌为链接与NFT发行平台展开合作这些规模发售的NFT均以数字内容作为实际持有形式且发售方式基本上都是一波梭哈售完即止后续也不再有相关活动及相应服务只有NFT平台上成倍的转卖与市场交易正因如此NFT在国内一度声名狼藉被许多用户认为是跟风“割韭菜”风口上的猪随元宇宙概念趁势而起也必将在未来败势而归

KanaChan与之相比不论是发售形式还是售后服务都有明显不同首先其以礼包形式发售每个礼包中包括一款KanaChan主题形象数字藏品以及一个主题限量实体手办而不仅仅只有虚拟物因此既满足了兼具二次元控和手办迷双重属性的粉丝人群的购买需求也让尚未完成NFT市场教育的国内消费者更加易于接受

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KanaChan盲盒礼包中的Moonlight Magic实体手办示意图

此外据花泽香菜本人介绍礼包的实体手办Moonlight Magic主题限量款还有一层特殊含义。《Moonlight Magic作为花泽香菜更换唱片公司后的第一张主题唱片于她本人和粉丝而言都有着全新意义数字藏品叠加实体手办这一虚实结合的售卖方式相对单一的数字内容产品更具备实物感和归属感也能够更加走心地触达粉丝人群建立粉丝与偶像之间的深度连接

KanaChan融入盲盒玩法释放粉丝会员权益卡系列福利

KnanChan在发行同时叠加了盲盒玩法KanaChan官网注册用户在购买KanaChan通用盲盒后将根据随机解锁头饰、表情、服饰等精美元素生成主题藏品形象目前共有快乐歌手等六大主题形象分别呈现花泽香菜作为声优和歌手的多面形象部分特征因算法几率较小而较为稀有,只有极小部分用户才能随机解锁加大了盲盒玩法的刺激性和好玩程度

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除了个性化十足的藏品本身,kanaChan发行方极坞元宇宙还将在官网上建立粉丝俱乐部为购买KanaChan的用户提供粉丝会员权益卡——该会员卡可作为花泽香菜官方粉丝凭证凭此解锁一系列会员权益及福利花泽香菜专属语音签名照及线下见面会门票等在线上实现KanaChan粉丝DAO社区共建建立官方粉丝社群并进行长期存续维护

值得注意的是极坞同步推出了两项相对更高阶的权益一是会员专享月活动粉丝可以像品牌会员一样享受特定月份的所有专属权益二是成为合伙人,共享KanaChan收益与花泽香菜这一IP深度捆绑从消费者的角色转换为投资人将对偶像的一份支持转化为实实在在的创收行为

这种模式一方面为购买KanaChan的用户群体提供了相当到位的售后服务提升了他们的消费体验与愉悦感另一方面更是对知名艺人粉丝社群化运营及深化的一大创新举措通过“官方粉丝”的认证将偶像与粉丝群体更深地捆绑在一起基于相同愿景形成利益共同体官方会员俱乐部也成为一个巨大会员蓄能池每一次与偶像的互动与粉丝权益的释放都将加深粉丝粘性有效实现粉丝经济的实际转化并形成正向循环

预计在不久之后花泽香菜通过数字藏品营销出圈的此次事件将有极大可能性成为国内外其他艺人团队仿效的粉丝运营案例之一

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